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FORSCHUNG Aufbau starker Luxusmarken im interkulturellen Kontext: Für und Wider der Standardisierung innerhalb der Markenkommunikation Dr. Sascha Worrich, MBA CEO & Founder Feine Werke – Markenaufbau und digitales Marketing für Manufakturen Obwohl die Marke im Luxussegment eines der wichtigsten  Kaufmotive darstellt, folgen Aufbau und Führung internationaler Luxusmarken oft nur dem Bauch­gefühl der Marketingverantwortlichen. Vor dem…

Aktuelle Themen in der Werbung – eine Perspektive der werbewissenschaftlichen Forschung. Einführung zum 11. Effizienztag, 23. März 2017 in Berlin Univ.-Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff Präsident DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V. Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e. V. (DWG) fördert seit 1919 durch regelmäßige wissenschaftliche Jahrestagungen, Effizienztage und Workshops den Austausch und Transfer zwischen Wissenschaft…

FORSCHUNG When Quality Marks Impair Brand Attitudes Franziska Oefele Researcher and Lecturer at the University of Augsburg Prof. Dr. Heribert Gierl Professor of Marketing at the University of Augsburg We investigate the effect of the number of quality marks with low and with high diagnostic value for high product quality that are used to promote…

FORSCHUNG Der Einfluss von ökonomischem und funktionalem Nutzen auf die Effektivität von Kommunikationsmaßnahmen von Sharing-Anbietern Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn em. Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel Vor dem Hintergrund ausgewählter Sharing-Angebote wird die Relevanz der Anzeigeneigenschaften Glaubwürdigkeit und Einstellung gegenüber der Anzei­ge auf die Nutzungs- und Weiterempfehlungsabsicht untersucht. Weiterhin…

WISSENSCHAFT (Nicht-)Kompensatorik beim Kauf neuer FMCG-Produkte Prof. Dr. Thorsten Teichert Universität Hamburg, Marketing und Innovation Prof. Dr. Bernhard Heidel Hochschule RheinMain, Wiesbaden Business School, Lehrstuhl für Marktforschung In der Praxis wird häufig implizit davon ausgegangen, dass neue Produkte des täglichen Bedarfs am PoS auf Basis einer kompensatorischen Kaufentscheidung, bei der mehrere Merkmale berücksichtigt und gegeneinander…

FORSCHUNG UND ESSAY Produktemotionalisierung in der Automobilindustrie Helena Wisbert Hochschule Düsseldorf David M. Woisetschläger Technische Universität Braunschweig Die Autoren präsentieren empirische Befunde, mit denen sie zeigen, wie sich Automodelle aus Konsumentensicht emotionalisieren lassen – ein zentrales Thema in einer Zeit der gesättigten Märkte und des Down-Tradings in verschiedenen Bereichen der Automobilindustrie. Defining, conceptualizing, and assessing…

FORSCHUNG UND ESSAY How do Consumers Respond to Information about the Moral Orientation of Companies? The Moderating Role of Consumer Gender Dr. Tanja Steinhart University of Augsburg Prof. Dr. Heribert Gierl University of Augsburg Anhand einer empirischen Untersuchung zeigt der vorliegende Beitrag den Unterschied zwischen dem Grad an Moralität und der moralischen Orientierung, sowie die…

FORSCHUNG UND ESSAY Multisensory Product Design – An Eye-Tracking Experiment on Driving Safety and Product Evaluation Klaus-Peter Wiedmann Leibniz Universität, Hannover Janina Haase Leibniz Universität, Hannover Jannick Bettels Leibniz Universität, Hannover Am Beispiel neuer Automobiltechnologien im Bereich der Fahrsicherheit wird mithilfe von Eyetracking einer Fahr- simulation gezeigt, welche Wirkung die Ansprache bestimmter Sinne auf die…

FORSCHUNG Fear Appeals: Relevance and Consequences for Relationship Marketing Marie-Christin Papen Chair of Marketing, Technische Universität Dresden Alexander Boldt Chair of Marketing, Technische Universität Dresden Janine Göttling Chair of Marketing, Technische Universität Dresden Florian Siems Chair of Marketing, Technische Universität Dresden Die Studie zeigt, dass Unternehmen durch den Einsatz starker Angstappelle ein höheres Maß an…

ESSAY Werbung in konjunkturellen Schwächephasen – Kosten oder Investition? Erik Hermann, Referent Werbepolitik, Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW e.?V.) Bernd Nauen, Hauptgeschäftsführer, Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW e.?V.) In dem Beitrag wird der Einfluss von Werbung in Konjunkturdellen auf den Unternehmenserfolg beleuchtet. FORSCHUNG Interaktionspotenziale im Rahmen der Marketingkommunikation auf sozialen Netzwerkplattformen am Beispiel eines Schweizer…