04.07.2024: Symposium der DWG Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft in Berlin (in Kooperation mit eye square und concept m Institut)
„KI in der Marktkommunikation – Verwirrungs-, Berührungs- und Entfremdungspotential“
Natürlich oder künstlich? Vertraut oder entfremdet? Real oder fiktional? Wahrscheinlich oder unwahrscheinlich?
Vor fünf Jahren haben wir den 12. Effizienztag der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft der digitalen Innovation und Transformation gewidmet. Inzwischen gehören Werkzeuge der generativen KI zum Alltag. Wir sind beeindruckt von den Erfahrungen, irritiert von den Halluzinationen und mehr oder weniger euphorisch bis verängstigt über das, was uns noch bevorstehen könnte. In jedem Fall wird die KI unsere Auffassungen von Marken, Marktkommunikation und Wirklichkeitskonstruktion verändern.
Damit wir nicht zum Spielball jener werden, die das Programm bestimmen, sondern unberechenbar und nicht-trivial bleiben!
Zeit also für ein Update!
Programm – Vormittag
Ab 09:00
Doors open – Frühstücksempfang
09:30 – 09:45
Begrüßung
Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff
Präsident der DWG e.V.
Wie die Marktkommunikation auf die KI kommt?
Prof. Dr. Jürgen Schulz
Universität der Künste
Erleben von KI
09:45 – 10:15
Kollege KI – Wunderkind und Angstgegner. Ergebnisse der aktuellen concept-m-Studie zum professionellen Einsatz von KI
Dirk Ziems
concept m Institut
10:15 – 10:45
Wie Menschen KI erfahren, ein neuro-semiotisches (Post)-Krisenmodell
Dr. Julia Nitschke
eye square, Lead AIX lab
10:45 – 11:00
KI im Social-Media-Journalismus
Svenja Lorenz
Social-Media-Redakteurin bei ZEIT ONLINE
11:00 – 11:30
Kaffeepause
Schöpfen mit KI
11:30 – 12:00
Zwischen Schöpfung und Entscheidung – Kreativität, KI und Urheberrecht
Jan Kuhlen
Rechtsanwalt, Mitglied 2018-2020 Enquete Kommission Künstliche Intelligenz des Dt. Bundestages
12:00 – 12:30
Kreative Algorithmen: Wie wirkungsvoll ist KI-generierte Marketing-kommunikation?
Prof. Dr. Jana Möller-Herm
Juniorprofessorin für Markt-kommunikation an der FU Berlin
12:30 – 13:00
ChatGPT: „Ich habe keine eigenen Ideen.“ – kein Streit mit KI
Prof. Dr. Sabine Fischer
Professorin für Ideenökonomie in der digitalen Transformation u. a. an der Universität der Künste und der Universität St.Gallen
13:00 – 14:30
Mittagspause
Programm – NACHmittag
Integration von KI in die empirische Humanwissenschaft
14:30 – 15:00
Das Meaningful KI Lab – Wie eine sinnvolle Integration von KI-Tools in die Prozesse der qualitativ-tiefen-psychologischen Marketingforschung gelingt
Veronica Ebenfeld und Thomas Ebenfeld
concept m Institut
15:00 – 15:30
Was einem KI-Nutzer das Recht gibt zu hoffen? Vorüberlegungen zu KI-Test-gütekriterien im Feld der Medien-wahrnehmung
Michael Schießl
CEO und Gründer eye square
15:30 – 15:45
Verleihung des DWG Master-Award 2024
Laudatio: Prof. Dr. Tobias Heußler
HS RheinMain, Wiesbaden Business School
15:45 – 16:15
Kaffeepause
KI-Kunst und Transzendenz
16:15 – 16:45
Digitale Muse: Technologie als Inspirationsquelle und Werkzeug
Roman Lipski
KI-Künstler
16:45 – 17:15
Künstliche Intelligenz und Weisheit des Herzens für eine wahrhaft menschliche Kommunikation
Dr. Josef Wieneke
Mathematisch interessierter Pfarrer
17:15 – 17:30
Conclusio
Prof. Dr. Jürgen Schulz
Universität der Künste
Ab 18:30
START-UP-Pitch-Night
Eine Bühne für die besten (KI)-Ideen präsentiert in fünf oder zehn Minuten. Der Gewinner erhält 500 Euro!
Moderation: Sally Abdelghafar
Ort
eye square GmbH
Schlesische Straße 29-30
Eingang B, 2. OG links
Raum Kunsthalle
10997 Berlin
Hier finden Sie den Programmflyer zum Download.
Preise
Sichern Sie sich am besten gleich jetzt Ihr Ticket bis zum 11.06.2024 (aktuell verlängert!) als günstigen Frühbuchertarif ab 129 Euro (inkl. 7% Umsatzsteuer).
| Frühbucher (bis 11.06.2024) | Regulärer Preis (ab 12.06.2024) | |
| Normalpreis | 129 € | 149 € |
| DWG-Mitglieder | 89 € | 109 € |
| Mitglieder AfM, VHB | 99 € | 119 € |
| Wissenschaftliche Mitarbeiter | 49 € | 79 € |
| Studierende | auf Anfrage | auf Anfrage |
Wir freuen uns auf Sie!
(externer Link)
Kooperationspartner
