Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft zielt beim Transfer zwischen Forschung und Praxis rund um die Themen der Marktkommunikation und des Markenmanagements auch darauf ab, neue Ideen, neue Blickwinkel und Impulse von jungen Menschen, von jungen Wissenschaftlern zu erhalten. Diese Ideen gilt es, auf ihre Praxis- und damit Transfertauglichkeit hin zu überprüfen. Es ist uns als DWG ein großes Anliegen, dies zu fördern und zu würdigen. Der DWG Master Award bildet nicht nur unser Selbstverständnis ab, sondern zahlt auch darauf ein, den wissenschaftlichen Nachwuchs im Bereich Marktkommunikation und Markenmanagement zu fördern und ihm Gehör zu verschaffen.
Der Master Award soll eine Arbeit auszeichnen, die eine anwendungsorientierte Fragestellung auf dem Gesamtgebiet der Marktkommunikation und verwandter Disziplinen untersucht. Wichtiger aber noch, wir suchen eine Abschlussarbeit, die eine aktuelle Themenstellung mit fundierten Methoden analysiert und die wissenschaftlichen Ergebnisse in konkrete Handlungsempfehlungen für die Praxis übersetzt. Wissenschaftliche Standards zu erfüllen, um eine hohe Ergebnisqualität und belastbare Hypothesentest im wissenschaftlichen Sinne zu erreichen, ist eine Sache. Eine andere Sache ist es, mit diesen Ergebnissen einen Beitrag zum Transfer zwischen Forschung und Praxis zu leisten. Gerade in unserer Disziplin ist dies von entscheidender Bedeutung.
Die Preisträgerin des DGW Master-Award 2020
Der Master-Award 2020 ging an Ann-Catrin Cara Pristl von der Universität Kassel. Die Verleihung fand am 06.10.2020 im Rahmen einer Zoom-Videokonferenz statt. Der Titel ihrer Arbeit: „Social Norm Marketing: Anforderungen an die inhaltliche und senderspezifische Kommunikation für nachhaltige Produkte“ Weitere Informationen zu der Verleihung des Awards und über den Inhalt der Arbeit finden Sie in Ausgabe 4/2020 der transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement.
Die Preisträgerin des DGW Master Award 2018
DWG und WWG FORUM MARKETING zeichneten Tabea Krah mit dem ersten DWG Master Award aus. Die DWG überreichte den Preis zur Master-Arbeit mit dem Titel „Online Reviews – Bewerten Produkttester anders?“ anlässlich ihrer Mitgliederversammlung am 29.08.2018.
DWG Präsident Prof. Dr. Dieter Dahlhoff und Laudator und DWG Vorstand Prof. Dr. Tobias Schäfers (links) mit der Preisträgerin. Inhaltlich schlägt die Arbeit eine Brücke zwischen der klassischen Kommunikation und den sich durch das Internet seit gut 25 Jahren verändernden Kaufentscheidungsprozessen. Tabea Krah hat Ihr Masterstudium an der Bergischen Universität Wuppertal absolviert und promovierte anschließend am Lehrstuhl von Prof. Dr. Ina Garnefeld.
