Transfer Zeitschrift 03/2018

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Transfer Zeitschrift 03/2018
FORSCHUNG UND ESSAY
How do Consumers Respond to Information
about the Moral Orientation of Companies?
The Moderating Role of Consumer Gender
Dr. Tanja Steinhart
University of Augsburg
Prof. Dr. Heribert Gierl
University of Augsburg
Anhand einer empirischen Untersuchung zeigt der vorliegende
Beitrag den Unterschied zwischen dem Grad an Moralität und der
moralischen Orientierung, sowie die Auswirkung von Information
über die moralische Orientierung von Unternehmen auf die
Bewertung von Produkten auf.
Kontaktchancen versus tatsächliche Kontakte:
Ergebnisse der Blickregistrierung im Vergleich
zu Daten der Exposure Analyse
Mag. Dr. Martin Jesser
PremiQaMed Management Services GmbH
ao. Univ. Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer
ehemals Institute for Marketing & Consumer Research, WU Vienna
Ergebnisse einer empirischen Studie mittels Blickregistrierung
untersuchen mögliche Diskrepanzen zwischen mittels Exposure
Analyse ermittelten Sichtbarkeitswerten (Kontaktchancen) und
tatsächlichen Aufmerksamkeitswerten (echten Kontakten).
PRAXIS
Smart Data Segmentierung – Die goldene Mitte
zwischen Hyperpersonalisierung und Mass-Marketing
Dr. Stefan Schiel
Marketmind
Dieser Beitrag beleuchtet anhand von praktischen Beispielen
Smart Data Segmentierung als Möglichkeit zum tieferliegenden
Verständnis von Kundenbedürfnissen.
Kaufmotive für Diskont-Handelsmarken und
Herstellermarken unter Berücksichtigung verschiedener
Verwendungsanlässe aus Konsumentensicht
Ursula Trattner
Absolventin Executive Academy, WU Wien
Basierend auf einer Analyse von Sekundärdaten und
20 Face-to-Face Interviews wurden unterschiedliche Faktoren
die das Einkaufsverhalten und die Entscheidung zwischen
Hersteller- und Handelsmarke beeinflussen untersucht.
SERVICE
Perspektiven
Univ.Prof. Dr. Thomas Reutterer
WU Vienna
Customer Centricity und Customer Lifetime Value
Perspektiven
Univ. Prof. Dr. Matthias Fink
Johannes Kepler Universität Linz
Disruptive Technologien zwischen Wunderwaffe
und Rohrkrepierer