How do Consumers Respond to Information
about the Moral Orientation of Companies?
The Moderating Role of Consumer Gender

Dr. Tanja Steinhart
University of Augsburg
Prof. Dr. Heribert Gierl
University of Augsburg

Anhand einer empirischen Untersuchung zeigt der vorliegende
Beitrag den Unterschied zwischen dem Grad an Moralität und der
moralischen Orientierung, sowie die Auswirkung von Information
über die moralische Orientierung von Unternehmen auf die
Bewertung von Produkten auf.

Smart Data Segmentierung – Die goldene Mitte
zwischen Hyperpersonalisierung und Mass-Marketing

Dr. Stefan Schiel
Marketmind

Dieser Beitrag beleuchtet anhand von praktischen Beispielen
Smart Data Segmentierung als Möglichkeit zum tieferliegenden
Verständnis von Kundenbedürfnissen.

Kaufmotive für Diskont-Handelsmarken und
Herstellermarken unter Berücksichtigung verschiedener
Verwendungsanlässe aus Konsumentensicht

Ursula Trattner
Absolventin Executive Academy, WU Wien

Basierend auf einer Analyse von Sekundärdaten und
20 Face-to-Face Interviews wurden unterschiedliche Faktoren
die das Einkaufsverhalten und die Entscheidung zwischen
Hersteller- und Handelsmarke beeinflussen untersucht.

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