Werbung in konjunkturellen Schwächephasen –
Kosten oder Investition?

Erik Hermann, Referent Werbepolitik, Zentralverband
der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW e.?V.)
Bernd Nauen, Hauptgeschäftsführer, Zentralverband
der deutschen Werbewirtschaft (ZAW e.?V.)

In dem Beitrag wird der Einfluss von Werbung in
Konjunkturdellen auf den Unternehmenserfolg
beleuchtet.

FORSCHUNG

PRAXIS

Szenesportförderung als Plattform
authentischer Markenkommunikation

Andreas Hesse, Professor für Allgemeine
BWL und Marketing, Hochschule Koblenz
Jörg Adami, Mitbegründer der Esports
Player Foundation, Vice President Sports
Affairs ESL Turtle Entertainment

Die Kommunikation über klassische Influencer mit
hohen Reichweiten stößt vermehrt auf Skepsis bei
den Nutzern. Als Alternative bietet sich die Förderung
von Szenesportlern an, da deren Kommunikation von
den Followern positiver wahrgenommen wird.

Gemeinsam groß werden –
die Marke RB Leipzig

Margit Enke, Professorin für Marketing,
TU Freiberg

Interview mit Florian Scholz,
Chief Marketing Officer, RB Leipzig
Florian Scholz berichtet über den Markenaufbau
für den Fußball-Bundesligisten RB Leipzig in den
letzten fünf Jahren.

Personas oder die erfundenen Zielgruppen
Chancen und Grenzen von Pseudo-
Realitäten bei der Strategieplanung

Jens Lönneker, CEO, rheingold salon
GmbH & Co. KG

In dem Beitrag werden die Grenzen des Personas-
Konzepts aufgezeigt und die Möglichkeiten von neueren
Ansätzen wie Verfassungen, Mind- oder Mood-States,
die ebenfalls prägnante Profile das Management
schaffen, vorgestellt.

McCarthys vier P’s von 1960 prägen das
Marketingmanagement bis heute

Karsten Kilian, Markenstratege und Leiter
des Masterstudiengangs Marken- und
Medienmanagement in Würzburg

Bei allen Veränderungsversuchen zeigt sich, dass
die vier P´s Product, Price, Place und Promotion
viel zu eingängig und gelernt sind, als dass sie
generell verdrängt werden könnten. Es gibt aber
interessante Modifikationen für einen
„Marketing-Mix 4.0“.

Interview mit dem Domizlaff-Verleger
Wolfgang K. A. Disch

Karsten Kilian, Markenstratege und Leiter des
Masterstudiengangs Marken- und Medienmanagement
in Würzburg

Wolfgang K. A. Disch berichtet über seine
Erfahrung mit den vier P´s.

Dark-Social-Media-Marketing –
Das unterschätzte Potenzial digital
verschlüsselter Kanäle

Yannik Hänisch, Campaign Manager,
Keller Group
Claas Christian Germelmann, Professor
für Marketing und Konsumentenverhalten,
Universität Bayreuth

Nach den Jahren ungebremsten Wachstums von
Social-Media-Netzwerken und damit verbundenen
Marketingaktivitäten lässt sich seit einiger Zeit ein
Gegentrend, eine Art Rückzug der Nutzer in privatere,
digitale Strukturen feststellen.