DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft E.V.
Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft wurde 1919 gegründet und steht heute für den gegenseitigen Austausch zwischen Forschung und Praxis im Gesamtgebiet der Markenführung und der Marktkommunikation.
Unter Berücksichtigung von internen und externen Aspekten in Wirtschaftsunternehmen und Non-Profit-Organisationen wird eine umfassende Betrachtung und Bearbeitung des Arbeitsfeldes Marketing, Kommunikation, Werbung und Markenmanagement durch das Aufgreifen aktueller Themen, das Erarbeiten von Lösungsansätzen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis vorgenommen.
Die Erkenntnisse, Erfahrungen und Ressourcen werden durch regelmäßige Veranstaltungen zu wissenschaftlichen und praxisorientierten Fragestellungen umgesetzt und gefördert. Die Ergebnisse fließen unter anderem in unser Publikationsorgan „transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“ ein. Mit Statements und Awards positionieren wir die Werbewissenschaft in der Öffentlichkeit und fördern wissenschaftliche Exzellenz.
Als Mitglied im Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. repräsentiert die DWG den wissenschaftlich-forscherischen Aspekt der werblichen Kommunikation.
Was macht die DWG
Der Transfergedanke zwischen Wissenschaft und Praxis manifestiert sich in allen auf die Unternehmensentscheider und Wissenschaftler ausgerichteten Aktivitäten der DWG. Eigene Veranstaltungsformate (Symposien, Online-Seminare, Effizienztage) und Publikationen (unsere Fachzeitschrift „transfer“ sowie themenbezogene Publikationen) greifen aktuelle und zukünftige Schwerpunktthemen der Marketing- und Kommunikationsbranche auf. Dadurch wird für die Mitglieder der DWG eine kontinuierliche Aktualisierung ihres (Fach-)Wissens sichergestellt.
Events
Unsere Symposien, Online-Seminare und Effizienztage zu spezifischen Themen- und Aufgabenstellungen bieten die Möglichkeit, sich umfassend über die neuesten Entwicklungen in diesen Bereichen zu informieren.
Gleichzeitig bleibt Raum für individuelle Gespräche, interessante Kontakte und wertvolle Impulse zur Gestaltung innovativer Kommunikation. Die bisherigen Effizienztage können Sie in unserem Archiv einsehen.
Publikationen
„Lead-Medium“ der DWG für den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis ist die Zeitschrift „transfer – Fachzeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“.
Zu den Gebieten Werbung, Kommunikation und Markenführung erscheinen aktuelle Beiträge aus Wissenschaft und Praxis. Eine verständliche und zeiteffiziente Darstellung wissenschaftlicher Ergebnisse für Praktiker ist wesentlicher Anspruch der Fachzeitschrift.
Awards
Die DWG verleiht alle zwei Jahre den Master Award für die beste Abschlussarbeit in den Arbeitsfeldern und zu den Themen Marketingkommunikation und Markenmagement. So fördern wir den wissenschaftlichen Nachwuchs.
Die DWG zeichnet jährlich die jeweils besten Beiträge aus den Bereichen Forschung und Praxis in der „transfer – Fachzeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“ mit dem Best Paper Award aus.
Der Vorstand der DWG
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Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff
Präsident
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Prof. Dr. Bernhard Heidel
Vizepräsident und Vorstand für Finanzen
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Prof. Dr. Margit Enke
Vorständin
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Prof. Dr. Jürgen Schulz
Vorstand
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Dr. Stefan Dahlem
Vorstand
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Prof. Dr. Claas Christian Germelmann
Vorstand
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Prof. Dr. Tobias Heußler
Vorstand
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Dr. Frank Keebingate
Vorstandin
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Dr. Anna Nauen
Vorständin
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Prof. Dr. Andreas Strebinger
Vorstand
Aktuelle transfer-Ausgaben
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Transfer 02/2024
Weiterlesen: Transfer 02/2024Theorien beziehen sich auf abstrakte Konzepte und deren Zusammenhänge, wobei sich die Empirie Messungen und der Analyse der so entstehenden Daten widmet. Sofern sich Theorie und Empirie mit Menschen befassen, können Daten hauptsächlich per Befragung oder Beobachtung gewonnen werden. In diesem Artikel leiten wir fünf Ursachen ab, die erklären können, warum erfragte Einstellungen der Verbraucher…
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Transfer 01/2024
Weiterlesen: Transfer 01/2024Ein möglichst kleiner ökologischer Fußabdruck ihrer Werbemaßnahmen ist für viele Werbungtreibende ein wesentlicher Key Performance Indicator (KPI) bei der Bewertung des Kampagnenerfolgs. Die vorliegende Studie analysiert anhand von Media-Mix-Modellings (MMM), wie Kampagnen aus ökologischer und ökonomischer Sicht optimiert werden können, so dass ihr ökologischer Fußabdruck so klein wie möglich und ihr ROAS so groß wie…
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Transfer 04/2023
Weiterlesen: Transfer 04/2023Die Moralisierung der Märkte hat einen spürbaren Einfluss sowohl auf die marktorientierte Unternehmensführung als auch auf das Markenmanagement. Der in diesem Zusammenhang unlängst diskutierte Ansatz des „Markenaktivismus“ kann dabei als ein Instrument der moralischen Differenzierung verstanden werden. Sein Einsatz birgt aber nicht nur Chancen, sondern auch Risiken, da er eine klare Haltung zu kontroversen Themen…