DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft E.V.
Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft wurde 1919 gegründet und steht heute für den gegenseitigen Austausch zwischen Forschung und Praxis im Gesamtgebiet der Markenführung und der Marktkommunikation.
Unter Berücksichtigung von internen und externen Aspekten in Wirtschaftsunternehmen und Non-Profit-Organisationen wird eine umfassende Betrachtung und Bearbeitung des Arbeitsfeldes Marketing, Kommunikation, Werbung und Markenmanagement durch das Aufgreifen aktueller Themen, das Erarbeiten von Lösungsansätzen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis vorgenommen.
Die Erkenntnisse, Erfahrungen und Ressourcen werden durch regelmäßige Veranstaltungen zu wissenschaftlichen und praxisorientierten Fragestellungen umgesetzt und gefördert. Die Ergebnisse fließen unter anderem in unser Publikationsorgan „transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“ ein. Mit Statements und Awards positionieren wir die Werbewissenschaft in der Öffentlichkeit und fördern wissenschaftliche Exzellenz.
Als Mitglied im Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. repräsentiert die DWG den wissenschaftlich-forscherischen Aspekt der werblichen Kommunikation.
Was macht die DWG
Der Transfergedanke zwischen Wissenschaft und Praxis manifestiert sich in allen auf die Unternehmensentscheider und Wissenschaftler ausgerichteten Aktivitäten der DWG. Eigene Veranstaltungsformate (Symposien, Online-Seminare, Effizienztage) und Publikationen (unsere Fachzeitschrift „transfer” sowie themenbezogene Publikationen) greifen aktuelle und zukünftige Schwerpunktthemen der Marketing- und Kommunikationsbranche auf. Dadurch wird für die Mitglieder der DWG eine kontinuierliche Aktualisierung ihres (Fach-)Wissens sichergestellt.
Events
Unsere Symposien, Online-Seminare und Effizienztage zu spezifischen Themen- und Aufgabenstellungen bieten die Möglichkeit, sich umfassend über die neuesten Entwicklungen in diesen Bereichen zu informieren.
Gleichzeitig bleibt Raum für individuelle Gespräche, interessante Kontakte und wertvolle Impulse zur Gestaltung innovativer Kommunikation. Die bisherigen Effizienztage können Sie in unserem Archiv einsehen.
Publikationen
„Lead-Medium“ der DWG für den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis ist die Zeitschrift „transfer – Fachzeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement”.
Zu den Gebieten Werbung, Kommunikation und Markenführung erscheinen aktuelle Beiträge aus Wissenschaft und Praxis. Eine verständliche und zeiteffiziente Darstellung wissenschaftlicher Ergebnisse für Praktiker ist wesentlicher Anspruch der Fachzeitschrift.
Awards
Die DWG verleiht alle zwei Jahre den Master Award für die beste Abschlussarbeit in den Arbeitsfeldern und zu den Themen Marketingkommunikation und Markenmagement. So fördern wir den wissenschaftlichen Nachwuchs.
Die DWG zeichnet jährlich die jeweils besten Beiträge aus den Bereichen Forschung und Praxis in der „transfer – Fachzeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“ mit dem Best Paper Award aus.
Der Vorstand der DWG
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Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff
Präsident
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Prof. Dr. Bernhard Heidel
Vizepräsident und Vorstand für Finanzen
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Prof. Dr. Margit Enke
Vorständin
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Prof. Dr. Jürgen Schulz
Vorstand
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Dr. Stefan Dahlem
Vorstand
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Prof. Dr. Claas Christian Germelmann
Vorstand
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Prof. Dr. Tobias Heußler
Vorstand
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Dr. Frank Keebingate
Vorstandin
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Dr. Anna Nauen
Vorständin
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Prof. Dr. Andreas Strebinger
Vorstand
Aktuelle transfer-Ausgaben
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Transfer 02/2025
Weiterlesen: Transfer 02/2025Mediaplanung ist heute ein datengetriebener, strategischer Prozess im Spannungsfeld zwischen Werbungtreibenden, Agenturen und Medien. Zentrale Grundlage sind Reichweiten-, Zielgruppen- und Wirkungsdaten der Mediaforschung. Technologische Entwicklungen wie Programmatic Advertising, wachsende ESG-Anforderungen und neue Werbemöglichkeiten (etwa im Zusammenhang mit Retail Media) verändern den Markt grundlegend. Trotz Automatisierung bleibt Raum für Massenwerbung, strategische Planung – und kritische Fragen…
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Transfer 01/2025
Weiterlesen: Transfer 01/2025Werbeartikel sind ein etabliertes Kommunikationsmittel in der Unternehmenspraxis, für das regelmäßig mehr Ressourcen aufgewendet werden als für eine Reihe klassischer Kommunikationsmaßnahmen. Dennoch ist die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Werbeartikeln eher schwach ausgeprägt.
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Transfer 04/2024
Weiterlesen: Transfer 04/2024Kann Künstliche Intelligenz Ideen haben? Geht uns die Frage zu weit oder geht sie nicht weit genug? Künstliche Intelligenz steht aktiv wie passiv auf unser aller Prüfstand. Es reicht von Verweigerung, Begeisterung, Angst, Nutzung, Entwicklung, Kritik bis hin zu vollkommener Überhöhung. Das Verhältnis Mensch- KI ist dabei selten das Thema. Wir müssen lernen unsere Fragen…