Transfer 03/2024 erschienen

Schwerpunkt Marke und Markenmanagement

DWG Symposium04.07.2024 in BerlinKI in der
Marktkommunikation
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DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft E.V.

Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft wurde 1919 gegründet und steht heute für den gegenseitigen Austausch zwischen Forschung und Praxis im Gesamtgebiet der Markenführung und der Marktkommunikation.

Unter Berücksichtigung von internen und externen Aspekten in Wirtschaftsunternehmen und Non-Profit-Organisationen wird eine umfassende Betrachtung und Bearbeitung des Arbeitsfeldes Marketing, Kommunikation, Werbung und Markenmanagement durch das Aufgreifen aktueller Themen, das Erarbeiten von Lösungsansätzen und den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis vorgenommen.

Die Erkenntnisse, Erfahrungen und Ressourcen werden durch regelmäßige Veranstaltungen zu wissenschaftlichen und praxisorientierten Fragestellungen umgesetzt und gefördert. Die Ergebnisse fließen unter anderem in unser Publikationsorgan „transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“ ein. Mit Statements und Awards positionieren wir die Werbewissenschaft in der Öffentlichkeit und fördern wissenschaftliche Exzellenz.

Als Mitglied im Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW e.V. repräsentiert die DWG den wissenschaftlich-forscherischen Aspekt der werblichen Kommunikation.


Was macht die DWG

Der Transfergedanke zwischen Wissenschaft und Praxis manifestiert sich in allen auf die Unternehmensentscheider und Wissenschaftler ausgerichteten Aktivitäten der DWG. Eigene Veranstaltungsformate (Symposien, Online-Seminare, Effizienztage) und Publikationen (unsere Fachzeitschrift „transfer“  sowie themenbezogene Publikationen) greifen aktuelle und zukünftige Schwerpunktthemen der Marketing- und Kommunikationsbranche auf. Dadurch wird für die Mitglieder der DWG eine kontinuierliche Aktualisierung ihres (Fach-)Wissens sichergestellt.


Events

Unsere Symposien, Online-Seminare und Effizienztage zu spezifischen Themen- und Aufgabenstellungen bieten die Möglichkeit, sich umfassend über die neuesten Entwicklungen in diesen Bereichen zu informieren.

Gleichzeitig bleibt Raum für individuelle Gespräche, interessante Kontakte und wertvolle Impulse zur Gestaltung innovativer Kommunikation. Die bisherigen Effizienztage können Sie in unserem Archiv einsehen.

Publikationen

„Lead-Medium“ der DWG für den Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis ist die Zeitschrift „transfer – Fachzeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“.

Zu den Gebieten Werbung, Kommunikation und Markenführung erscheinen aktuelle Beiträge aus Wissenschaft und Praxis. Eine verständliche und zeiteffiziente Darstellung wissenschaftlicher Ergebnisse für Praktiker ist wesentlicher Anspruch der Fachzeitschrift.

Awards

Die DWG verleiht alle zwei Jahre den Master Award für die beste Abschlussarbeit in den Arbeitsfeldern und zu den Themen Marketingkommunikation und Markenmagement. So fördern wir den wissenschaftlichen Nachwuchs.

Die DWG zeichnet jährlich die jeweils besten Beiträge aus den Bereichen Forschung und Praxis in der „transfer – Fachzeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“ mit dem Best Paper Award aus.


Der Vorstand der DWG

  • Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff

    Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff

    Präsident

  • Prof. Dr. Bernhard Heidel

    Prof. Dr. Bernhard Heidel

    Vizepräsident und Vorstand für Finanzen

  • Prof. Dr. Margit Enke

    Prof. Dr. Margit Enke

    Vorständin

  • Prof. Dr. Jürgen Schulz

    Prof. Dr. Jürgen Schulz

    Vorstand

  • Dr. Stefan Dahlem

    Dr. Stefan Dahlem

    Vorstand

  • Prof. Dr. Claas Christian Germelmann

    Prof. Dr. Claas Christian Germelmann

    Vorstand

  • Prof. Dr. Tobias Heußler

    Prof. Dr. Tobias Heußler

    Vorstand

  • Dr. Frank Keebingate

    Dr. Frank Keebingate

    Vorstandin

  • Dr. Anna Nauen

    Dr. Anna Nauen

    Vorständin

  • Prof. Dr. Andreas Strebinger

    Prof. Dr. Andreas Strebinger

    Vorstand


Aktuelle transfer-Ausgaben

  • Transfer 03/2024

    Starke Marken schaffen Wert für Unternehmen. Damit sie ihre Kraft entfalten können, bedarf es eines Umfelds, dass dies ermöglicht. Das Management ist gefordert, einen solchen Rahmen zu schaffen, um Unternehmen sowie Marke auf Erfolgskurs zu führen.

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  • Transfer 02/2024

    Theorien beziehen sich auf abstrakte Konzepte und deren Zusammenhänge, wobei sich die Empirie Messungen und der Analyse der so entstehenden Daten widmet. Sofern sich Theorie und Empirie mit Menschen befassen, können Daten hauptsächlich per Befragung oder Beobachtung gewonnen werden. In diesem Artikel leiten wir fünf Ursachen ab, die erklären können, warum erfragte Einstellungen der Verbraucher…

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  • Transfer 01/2024

    Ein möglichst kleiner ökologischer Fußabdruck ihrer Werbemaßnahmen ist für viele Werbungtreibende ein wesentlicher Key Performance Indicator (KPI) bei der Bewertung des Kampagnenerfolgs. Die vorliegende Studie analysiert anhand von Media-Mix-Modellings (MMM), wie Kampagnen aus ökologischer und ökonomischer Sicht optimiert werden können, so dass ihr ökologischer Fußabdruck so klein wie möglich und ihr ROAS so groß wie…

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