Die DWG bietet interessierten Wissenschaftlern und Praktikern Symposien (bis 2019 Workshops), Online-Seminare und Effizienztage zu spezifischen Themen- und Aufgabenstellungen an. So können Sie sich umfassend über die neuesten Entwicklungen in diesen Bereichen informieren.
Gleichzeitig treffen Sie interessante Fachleute, bleibt Ihnen Raum für individuelle Gespräche, interessante neue Kontakte und Sie erhalten Impulse für Fragestellungen, die Sie beschäftigen. In unseren Online-Seminaren erhalten Sie einen schnellen Ein- und Überblick zu aktuellen Fragestellungen und Trendthemen. Damit steht Ihnen eine einfache und effiziente Möglichkeit des digitalen Lernens zur Verfügung.
DWG Symposien (bis 2019 Workshops)
Symposien (bis 2019 Workshops) zu spezifischen Themen- und Aufgabenstellungen werden von einem DWG-Mitglied als verantwortlichem Gastgeber, meist einer Hochschule, durchgeführt. Unser aktuelles Symposium:
DWG Symposium 2025: „Breaking through the Clutter – Die Gestaltung wirksamer Markenkommunikation“
Effizienz und Effektivität in der Kommunikation sind Dauerthemen. Doch was ist das Richtige und wie kann es kostengünstig und ressourcenschonend umgesetzt werden? Gelten die alten Regeln aus dem analogen Zeitalter noch? Lassen sie sich auf digitale Medien übertragen?
Aufmerksamkeit ist eine äußerst knappe Ressource in der Werbewelt. Wie Marken in einer überfluteten, fragmentierten Medienlandschaft trotzdem wirken, zeigte das Symposium der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) zusammen mit dem Lehrstuhl Prof. Dr. Tobias Langner an der Bergischen Universität Wuppertal. Rund 100 Expertinnen und Experten und 14 Referentinnen und Referenten aus Wissenschaft, Marketing und Agenturpraxis diskutierten Strategien für die Markenkommunikation im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz.
Zentrale Erkenntnis: Werbung wirkt am besten, wenn sie evidenzbasiert, strategisch gesteuert und multisensorisch erfahrbar ist. Mobile Eye-Tracking-Studien zeigen, dass Influencer-Kampagnen und Carousel Ads auf Social Media besonders intensive Aufmerksamkeit erzeugen. Farbdesign, Storytelling und visuelle Symbolik transportieren Kernwerte und schaffen Vertrauen, während multisensorische Erlebnisse – Klang, Haptik, Geruch, Bildwelt – Marken langfristig verankern.
KI verändert die Praxis grundlegend: Kreativität wird nicht ersetzt, sondern verstärkt. Von datengetriebenen Analysen über KI-generierte Storyboards bis zu digitalen Doppelgängern, die Eventplanung simulieren, eröffnen neue Technologien Chancen für effizientere, messbare und emotional stärkere Kampagnen. Das DWG-Symposium macht deutlich: Im KI-Zeitalter bleibt Markenkommunikation nur wirksam, wenn sie die Aufmerksamkeit gezielt lenkt, digitale Tools strategisch einsetzt und alle Sinneseindrücke integriert. Kreativität, Daten und Technologie verbinden sich so zu einem ganzheitlichen Ansatz für nachhaltige Markenwirkung.
DWG Symposium 2024: „KI in der Marktkommunikation – Verwirrungs-, Berührungs- und Entfremdungspotentiale“ in Berlin
Vor fünf Jahren haben wir den 12. Effizienztag der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft der digitalen Innovation und Transformation gewidmet. Inzwischen gehören Werkzeuge der generativen KI zum Alltag. Wir sind beeindruckt von den Erfahrungen, irritiert von den Halluzinationen und mehr oder weniger euphorisch bis verängstigt über das, was uns noch bevorstehen könnte. In jedem Fall wird die KI unsere Auffassungen von Marken, Marktkommunikation und Wirklichkeitskonstruktion verändern. Damit wir nicht zum Spielball jener werden, die das Programm bestimmen, sondern unberechenbar und nicht-trivial bleiben!
DWG Symposium 2023: “Eine Reise zum Mittelpunkt des Metaversums” (Bayreuth, 16.03.2023)
Kaum ein Thema ist derzeit so hip und gleichzeitig so wenig greifbar wie das Metaversum. Was lag also näher, als der Idee eines Symposiums über das Thema zu folgen, die unser DWG Vorstandsmitglied Prof. Dr. Claas Christian Germelmann, Dekan des Fachbereichs Rechts- und Wirtschaftswissenschaften der Universität Bayreuth, einbrachte? Wir wollten Licht ins Dunkel bringen, uns mit Ihnen gemeinsam auf eine Reise begeben und dabei entdecken: Was ist das Metaversum eigentlich? Welche praktischen Anwendungen gibt es für das Metaverse bereits heute? Wie können wir als Marketer strategisch im Metaverse agieren und welche Geschäftsmodelle brauchen wir dazu? Und auch: Was wird eigentlich aus dem Konzept „Metaversum“, wenn der Meta-Konzern einmal nicht mehr besteht? Wir gingen auf eine Expedition ins Unbekannte mit inspirierenden Vorträgen, anregenden Diskussionen und gemeinsamen Kartierungsversuchen einer faszinierenden Parallelwelt, die auf dem Weg zur zweiten, erweiterten Realität unserer Gesellschaft sein könnte.
DWG Online-Seminare
Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft bietet kostenfreie Online-Seminare zu spannenden Themen aus den Bereichen Kommunikation und Markenführung an. Eingeladen sind alle, die sich für einen Austausch zwischen Forschung und Praxis interessieren. Gerne können Sie die Info zu den Terminen mit Interessierten, auch Studierenden, aus Ihrem beruflichen Umfeld teilen. Unsere aktuellen Online-Seminare:
DWG Learning
Über die Präsentation wissenschaftlicher Ansätze und Forschungsarbeiten hinaus, bietet die DWG in ihren Online-Seminaren auch rein praktische Unterstützung. Ein Beispiel ist das Online-Seminar „Alles eine Frage der Inszenierung“, das DWG Vorstandsmitglied Margit Enke gemeinsam mit Florian Arndt, Geschäftsführer Sons of Motion Pictures, in Leipzig durchführte.
Hier ging es zu Beginn der Corona-Pandemie um praktische und kommunikationsstrategische Fragen bei der Umsetzung von Videokonferenzen und Online-Seminaren, die zu der Zeit ein rasanten Aufschwung verzeichneten. Dabei spielten folgende Fragen eine Rolle: wie gestalte ich Umgebung und Hintergrund, Licht, Art und Platzierung von Kameras und Mikrofonen oder Blickrichtung, Mimik, Gestik bzw. verbales und nonverbales Verhalten der Referenten.
Die wichtigsten Ergebnisse fassten die beiden Referenten für einen Beitrag in unserer „transfer” Fachzeitschrift zusammen: die häufigsten Fehler sind z.B. schlechtes Licht, unruhige oder ablenkende Hintergründe, der Verzicht auf zusätzliche Web-Cams und Mikrofone oder unentspannte Sprache, Mimik und Gestik der Referenten. Beheben lassen sie sich z.B. durch den Einsatz von Reflektoren, Webcam (für eine angenehme Perspektive), gutem Mikrofon und – als kleines Geheimnis – das Platzieren eines Post-It mit freundlichem Smiley an der Oberkante des Bildschirms, das auch den Refernten in guter Stimmung und Ausstrahlung hält :-).
Hier geht es zum Beitrag: DWG_Learning_Videokonferenzen.
DWG Effizienztage
Der Effizienztag ist ein von der DWG entwickeltes eigenständiges und erfolgreiches Veranstaltungsformat, das zuletzt 2019 zum zwölften Mal durchgeführt wurde. Namhafte Praktiker und bekannte Wissenschaftler referieren zu aktuellen und zukunftsweisenden Themen von Kommunikation und Werbewirkung. Eine Vielzahl an Fachvorträgen und Workshops schaffen ein breites Angebot zum Dialog und Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis.
Veranstaltungsreihe DWG Effizientage:
- 12. EFFIZIENZTAG (2019) „No re-entry 4.0 Digitale Innovation und Transformation in der Marktkommunikation„.
- 11. EFFIZIENZTAG (2017) „Paid, owned, earned, created: Wie werden die Medien zum Konzert?„.
- 10. EFFIZIENZTAG (2015) Von naiv bis selbstbestimmt: Konsumentenbilder auf dem Prüfstand. Herausforderungen für die Werbekommunikation im 21. Jahrhundert.
- 9. EFFIZIENZTAG (2013) Wie wirkt Werbung heute? Renaissance des Unbewussten? Herausforderungen für die Markenkommunikation im 21. Jahrhundert.
- 8. EFFIZIENZTAG (2010) The Unmanageable Customer? Markenkommunikation 2.0, innovative Strategien zum Aufbau starker Marken.
- 7. EFFIZIENZTAG (2007) Effizienz in der Kommunikation. Neue Ansätze, neue Instrumente, neue Verfahren.
- 6. EFFIZIENZTAG (2006) Die neue Wertordnung. Effizienz durch wertorientierte Kommunikation.
- 5. EFFIZIENZTAG (2006) Medien Investitionen. Werbedruck – das richtige Maß finden!
- 4. EFFIZIENZTAG (2005) Effizienz durch Vereinfachung. Simplifying als Erfolgsfaktor in der Markenführung?
- 3. EFFIZIENZTAG (2004) Effizienz und Konjunktur. Effektive Markenstrategien für harte Zeiten.
- 2. EFFIZIENZTAG (2003) Effizienz plus Effektivität. Herausforderungen für die Markenführung.
- 1. EFFIZIENZTAG (2002) Orientierung in turbulenten Zeiten. Effizientes Krisenmanagement.
