Die Preisträgerin des DWG Master Award 2026
Der DWG Master Award 2026 geht an Charlotte Weber für ihre Masterarbeit „The Impact of Digital Transformation on Brand Relevance in Category: An Empirical Analysis“, deren Masterarbeit von Prof. Dr. Hendrik Sattler, Universität Hamburg, betreut wurde. Der DWG Master Award ist mit 3.000 Euro dotiert.
In ihrer Masterarbeit untersucht sie, wie die digitale Transformation die Brand Relevance in Category (BRiC) im B-to-C-Bereich verändert und welche Rolle dabei verschiedene Markenfunktionen spielen. Auf Basis einer US-weiten Befragung von 732 Konsumentinnen und Konsumenten zeigt die Studie, dass Marken weiterhin wichtig bleiben – insbesondere als Vertrauens-, Orientierungs- und Identitätsanker in digitalen Märkten. Dabei gewinnen neben der klassischen Qualitätsgarantie vor allem emotionale, soziale und communitybezogene Markenfunktionen an Bedeutung, wobei sich die Effekte je nach Produktkategorie und Zielgruppe unterscheiden. Zudem zeigt die Arbeit, dass BRiC unabhängig von der Stärke einzelner Marken ist und Unternehmen ihre Markenstrategien stärker an digitalen Nutzungsmustern und kategorienspezifischer Markenrelevanz ausrichten sollten.
Wir gratulieren Frau Weber zu Ihrer Auszeichnung herzlich.
Darüber hinaus nominierte die Jury noch die folgenden fünf Masterarbeiten für ihre besondere Qualität:
Maximilian Borkowsky, WHU Otto Beisheim School of Management: Influencing Customer Movements with Out-of-Home Advertising – A Field Study in a German Mall using 3D Sensors
Lara Dintner, Universität Bayreuth: Nachhaltigkeit im Lebensmittelkontext – Präferenz und Akzeptanz von Multi-Level Sustainability Labels
Theresa Neubacher, WU Wien: Nachhaltigkeit im Lebensmittelkontext – Präferenz und Akzeptanz von Multi-Level Sustainability Labels
MD Jawadur Rahman, Ostbayerische TH Amberg-Weiden: The effectiveness of absurd, humourous, and nonsensical advertising strategies in the beverage industry
Julian Steigerwald, Hochschule Ansbach: Einflussfaktoren auf die Präferenz zur Teilnahme an Corporate-Influencer-Programmen auf LinkedIn – Eine empirische Conjoint-Studie auf Basis der Theory of Planned Behavior
Die Preisträgerin des DWG Master Award 2024
Der DWG Master Award 2024 geht an Denise Graf (Bild unten Mitte) für ihre Masterarbeit „Brauchen Händler noch Kundenzufriedenheitsstudien? Eine Analyse von Kundenbefragungen und User Generated Content mit Hilfe des Topic Modelings.“ Denise Graf geht in ihrer Masterarbeit der Frage nach, ob klassische Befragungen und die Analyse von User Generated Content zu vergleichbaren Ergebnissen bei der Messung von Kundenzufriedenheit führen. Ergänzen sich die Datenquellen oder kann User Generated Content klassische Befragungen sogar ersetzen?
In seiner Laudatio begründete DWG Vorstandstandsmitglied Prof. Dr. Tobias Heußler (im Bild unten links) für die Award-Jury: „Die Arbeit besticht nicht nur durch eine theoretisch fundierte Konzeptualisierung und den gezielten Einsatz quantitativ-empirischer Methoden, sondern insbesondere durch den Impuls, Einstellungen und Verhalten über digitale Kundenschnittstellen automatisiert und kontinuierlich zu messen sowie dies intelligent in die Produktentwicklung zu überführen, um letztlich das Kundenerlebnis signifikant zu verbessern“.
Preisträgerin Denise Graf bei der Preisverleihung am 4. Juli 2024 anlässlich des DWG Symposiums „KI in der Marktkommunikation – Verwirrungs-, Berührungs- und Entfremdungspotentiale“ in Berlin. Es gratulierten der DWG Vorstand und der die Arbeit im Masterstudiengang „International Management“ mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Fulda betreuende Prof. Dr. Sebastian Oetzel (im Bild rechts, Foto von Antonia Schneider).
