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Schwerpunkt Marke und Markenmanagement Survival of the Fittest: Wie Haltung Marken stärkt Starke Marken schaffen Wert für Unternehmen. Damit sie ihre Kraft entfalten können, bedarf es eines Umfelds, dass dies ermöglicht. Das Management ist gefordert, einen solchen Rahmen zu schaffen, um Unternehmen sowie Marke auf Erfolgskurs zu führen. In dem Beitrag wird erläutert, wie das…

Schwerpunkt Praxis Welchen Prognosewert bieten Einstellungen in der Marktforschung? Über Diskrepanzen zwischen Befragung und Beobachtung Theorien beziehen sich auf abstrakte Konzepte und deren Zusammenhänge, wobei sich die Empirie Messungen und der Analyse der so entstehenden Daten widmet. Sofern sich Theorie und Empirie mit Menschen befassen, können Daten hauptsächlich per Befragung oder Beobachtung gewonnen werden. In…

Forschung The Truth Under Cover: The Effect of Beauty Filters on the Trustworthiness of Influencers and Models We suspected that any conspicuous use of beauty filters to enhance an influencer’s appearance reduces trustworthiness, and we expected this decline to be more pronounced for influencers compared to photoshopped ad models. We also hypothesized that decreasing trustworthiness…

Forschung Kann die Nutzung von Chatbots negative Wirkungen von Produktcommoditisierung auf Markenerfolgsgrößen abschwächen? In vielen gesättigten Märkten der industrialisierten Welt fällt es manchen Kunden zunehmend schwer, sich in der Angebotsvielfalt zurechtzufinden. Dieser Beitrag konzentriert sich auf die Produktcommoditisierung als eine mögliche Ursache für solche Schwierigkeiten. Darunter versteht man eine Entwicklung während des Produktlebenszyklus, in der…

Forschung “Don’t talk the talk if you don’t walk the walk!” Warum verhält sich die Gen Z beim Thema Nachhaltigkeit inkongruent? Die Gen Z setzt sich aufmerksamkeitsstark für einen nachhaltigen Lebensstil ein, setzt diesen aber nicht konsequent um. Untersucht werden die Gründe für das Auftreten dieses Attitude-Behavior-Gap. Die vorliegenden Forschungsergebnisse der Beweggründe für inkongruentes Verhalten…

Standpunkt Statement des DWG-Präsidenten – Werbebeschränkungen und Werbewirtschaft Das Gesetzesvorhaben des Bundesernährungsministeriums geht davon aus, dass Werbung für Lebensmittel einen nachhaltigen Einfluss auf das Ernährungsverhalten hat. Wie realistisch sind Begründungen des Ministeriums und das dem Gesetzesvorhaben zugrundeliegende Menschenbild? H. Dieter Dahlhoff Präsident der DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e.V., Universität Kassel   Forschung Emoji your Communication:…

Schwerpunkt Kommunikation des Handels: Einladung zum Perspektivwechsel und Einführung zum Themenschwerpunkt dieser Ausgabe   Die bislang klare Vorstellung von Handelskommunikation verschwimmt heute zunehmend. In dem Beitrag werden Überlegungen zur Ausrichtung der Kommunikation an der Verkaufsschnittstelle diskutiert. Jörn Redler Professor für ABWL, insb. Marketing, Hochschule Mainz   Essay Brand Code-Management zur peripheren Positionierung einer Retailer Brand…