Über Uns

Selbstverständnis

Die DWG agiert unabhängig von den Zielen und Positionen der Akteure, der Medien und der Kommunikationskanäle. Sie fördert die Kommunikationsforschung und die Wissensbildung, insbesondere die damit verbundenen Innovationen und Technologien. Die DWG versteht sich in erster Linie als Dienstleister für ihre Mitglieder. Sie  informiert, aktiviert und integriert vorrangig ihr Netzwerk. Die DWG hat ihr Selbstverständnis und ihre gesellschaftliche Rolle als wissenschaftliche Gesellschaft und eingetragener Verein in ihrer Satzung festgeschrieben.

Ziele

Die DWG folgt dem Ziel, zu grundlegenden und aktuellen Fragen der Werbung Stellung zu beziehen. Sie setzt Schwerpunkte in der Strukturierung der Themen und prüft Chancen und Risiken für Nutzer und Anbieter. Die DWG ist interdisziplinär ausgerichtet und trägt damit zur Bildung eines Fächerkanons aus dem Marketing, der allgemeinen Betriebswirtschafts- und Volkswirtschaftslehre, der Psychologie, der Soziologie, den Medien- und Kommunikationswissenschaften sowie den Kulturwissenschaften bei. In ihrem Arbeitsgebiet verfolgt die DWG im einzelnen folgende Ziele:

• Förderung der Zusammenarbeit zwischen Praktikern und Forschern auf dem Gesamtgebiet der Marken- und Kommunikationsforschung;
• Unterstützung eines umfassenden und lebhaften Erkenntnis- und Problemtransfers durch Entwicklung von Kooperationsmodellen;
• Kritische Begleitung fachpolitischer Entwicklungen;
• Bereitstellung von Lösungsansätzen für die Überwindung von Know-how-Defiziten und Informationslücken;
• Etablierung eines Netzwerkes für alle, die beruflich und in der Forschung mit Kommunikation zu tun haben;
• Herausgabe der Quartalszeitschrift „transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenführung“ (www.transfer-zeitschrift.net).

Arbeitsgebiete

Marktkommunikation und Wissenschaft – ein umfassendes Arbeitsfeld, das sowohl die betrieblichen und praktischen Aspekte der Managementdisziplin einbezieht als auch  psychologische und gesellschaftspolitische Problemstellungen berücksichtigt. Es geht damit über das traditionelle Tätigkeitsfeld des Gründungsverhältnisses der DWG hinaus und umfasst aktuell Markenführung, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Design, Events, Sponsoring und in hohem Maße die elektronische und dialogische Kommunikation.

Die DWG beteiligt sich aktiv an der Forschung und der Kommentierung von Themen sowie an der Realisierung von Werbung und Kommunikationsaktivitäten von Unternehmen und Institutionen. Eine wichtige Aufgabe sieht die DWG in der Förderung der wissenschaftlichen  Auseinandersetzung mit Fragen der Kommunikation und Markenführung  an Universitäten und Hochschulen, insbesondere in der Erstellung von Qualifizierungsarbeiten. So werden auf Basis einer Jury-Entscheidung herausragende Masterarbeiten mit dem DWG Master Award ausgezeichnet. Die DWG ist aktives Mitglied im ZAW – Zentralausschuss der Werbung – als führendem Dachverband und kooperiert partnerschaftlich mit Verbänden und Organisationen der verschiedenen kommunikativen Disziplinen zu den Themen Marke, Medien sowie Markt- und Meinungsforschung.

Instrumente

Die DWG bietet Austausch zwischen Wissenschaft und Praxis sowie den Zugriff auf Erkenntnisse, Erfahrungen und Ressourcen. Die Mitglieder können sicher sein, dass sie den besten Überblick über aktuelle Entwicklungen auf dem Gesamtgebiet der Markenführung und Marktkommunikation erhalten. Die DWG sieht ihre Aufgabe darin, bei der wachsenden Komplexität der Marktkommunikation den Austausch insbesondere von Erkenntnissen akademischer Forschung und praktischer Anwendung zu intensivieren.

Die DWG nutzt für ihre Aufgaben eigene Medien und Kanäle. Dazu gehört aktuell die „transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement”, die 2024 auf 70 Jahrgänge zurückblicken kann und von DWG-Vorstandsmitgliedern herausgegeben wird. Daneben sind die mit aktuellem Content gestaltete Website dwg-online.net sowie die aktive Informationsvermittlung auf LinkedIn mit einer DWG-Seite zu nennen. Die DWG agiert mit eigenen Veranstaltungs- und Kommunikationskonzepten wie Symposien, Online-Seminaren und dem Effizienztag.

Erkenntnistransfer

Die DWG forciert den Austausch und Transfer zwischen Wissenschaft und Praxis und bietet Ihnen Vorteile in 8 Feldern:

• DWG Transfer: schafft für Sie Transfer – auch über die „transfer – Zeitschrift für Kommunikations- und Markenmanagement“. 
• DWG Trend: begleitet für Sie Trends, Markt- und Themenentwicklungen.
• DWG Events: veranstaltet für Sie Effizienztage und Symposien. 
• DWG Learning: bietet Ihnen Informationen und Lernangebote mit Online-Seminaren. 
• DWG Network: stützt sich auf ein breites Netzwerk an Marketing- und Kommunikationsspezialisten.
• DWG Awards: verleiht Preise für die besten Master-Arbeiten und transfer-Papers. 
• DWG Statement: kommentiert mit Standpunkten Entwicklungen im Markt. 
• DWG Members: bietet ihren Mitgliedern besondere Vorteile.

Organe der DWG

Vorstand

Die Mitglieder des Vorstands sind forschungsorientierte Wissenschaftler und Praktiker, die ihre fachliche und berufliche Qualifikation in diese Transferarbeit einbringen, das Programm der DWG unterstützen und zur Weiterentwicklung der Marktkommunikation und dem Markenmanagement beitragen.

Die DWG wird von einem zehnköpfigen Vorstand unter Vorsitz des Präsidenten Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff, Universität Kassel, geführt.

Mitgliederversammlung

• Die Mitgliederversammlung findet alle drei Jahre statt, die letzte am 04.07.2024, die nächste im Sommer/Herbst 2027.
• Die Mitgliederversammlung wählt den neuen Vorstand und entlastet den alten Vorstand.
• Die Mitgliederversammlung diskutiert über den Forschungsstand und die Transfersituation zur Marktkommunikation.

Die Präsidenten der DWG seit der Wiedergründung 1975

• Prof. Dr. H.-Dieter Dahlhoff, Universität Kassel (seit 2009)
• Prof. Dr. Wilfried Leven, Universität Trier
• Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
• Prof. Dr. Dr. Arnold Hermanns, Universität der BW Neubiberg
• Prof. Dr. Volker Trommsdorff, TU Berlin
• Prof. Dr. Claudia Fantapié-Altobelli, Universität der BW Hamburg
• Prof. Dr. Volker Trommsdorff, TU Berlin
• Prof. Dr. Ralph Berndt, Universität Tübingen
• Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen, RWTH Aachen
• Prof. Dr. Werner Meissner, Universität Dortmund
• Prof. Dr. Werner Kroeber-Riel, Universität Saarbrücken
• Prof. Dr. Wilmont (Wilhelm) Haacke, Universität Göttingen

DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft e.V.

c/o HS RheinMain, Prof. Dr. Bernhard Heidel

Wiesbaden Business School, Bleichstr. 44
D-65183 Wiesbaden

Tel. +49 (0) 611 94 58 76 68

Ansprechpartnerin in der Geschäftsstelle ist Frau Beate Heidel.