Schwerpunkt: KI in der Kommunikation und im Markenmanagement
Standpunkt
Die Verwendung des Begriffs „Wissenschaftlichkeit“ in der Praxis
Als Ergänzung zu dem Beitrag von David Christian Dege zur Überprüfung der Limbic® Map wird gefordert, dass Institute und Beratungsunternehmen für ihre als wissenschaftlich bezeichneten Produkte Informationen über die Validierung zur Verfügung stellen.
Bernhard Heidel Vizepräsident Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft
Claas Christian Germelmann Fakultät der Rechts- und Wirtschaftswissenschaften, Lehrstuhl für Marketing & Konsumentenverhalten, Universität Bayreuth
Essay
Warum wir nicht nur von Künstlicher Intelligenz sprechen sollten
Die Autoren weisen darauf hin, dass wir einen differenzierten Blick auf die spezifischen KI-Technologien und -Anwendungen werfen sollten.
Nils Urbach Frankfurt University of Applied Sciences, Institutsteil Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer FIT
Peter Hofmann Institutsteil Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer FIT, Universität Bayreuth
Praxis
Anforderungen an einen ethischen Einsatz der Künstlichen Intelligenz
Die Anwendung von KI erfordert, dass zum einen die ethischen Grenzen immer mit beachtet werden, zum anderen, dass die Nutzer die Prozesse und Ergebnisse in groben Zügen nachvollziehen können.
Ralf T. Kreutzer Professor für Marketing an der Berlin School of Economics and Law sowie Trainer, Coach und Marketing- und Management-Consultant
KI – Hype oder Wahrheit, Zukunft oder Gegenwart
In dem Beitrag wird aufgezeigt, dass Chancen der Marketing- und Vertriebsoptimierung mittels Marketingautomatisierung (MA) und Künstlicher Intelligenz (KI) hinsichtlich Effizienz und Effektivität bislang weder umfassend bekannt sind noch in der Praxis umgesetzt werden.
Meike Terstiege Selbstständige Marketing-Beraterin und -Trainerin
Muhsin Cinar Chief Technology Officer (CTO), TERRITORY Group, Gütersloh
KI-basierte Ökosysteme – die nächste Disruption in Wirtschaft und Marketing
KI-basierte digitale Plattform-Ökosysteme, wie sie z. B. Google, Apple, Facebook oder Amazon nutzen, versprechen ein großes Wachstumspotenzial.
Claudia Bünte Professur für Marketing, SRH Berlin University of Applied Sciences und geschäftsführende Gesellschafterin Kaiserscholle GmbH, Berlin
KI und Markenstimme – Optionen, Erkenntnisse und Agenden
Welche Herausforderungen ergeben sich für die Markenwissenschaft, die Lehre, das Markenmanagement sowie die Gesellschaft, wenn KI als Tool der Markenstimme genutzt wird?
Carsten Baumgarth Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Alexandra Kirkby Wissenschaftliche Mitarbeiterin, Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
KI in Kommunikation und Markenmanagement
Dialog auf Augenhöhe – Intelligente Kommunikation zwischen Unternehmen und Kunde
Noch sind Nutzer verhalten bei der Einschätzung zur Nützlichkeit und eigenen Verwendung von Conversational-Commerce-Technologien: Wie sieht die Zukunft aus?
Torsten Spandl Fachhochschule für die Wirtschaft Hannover (FHDW)
Charlotte Löneke Online-Marketing-Managerin, Dozentin mit Lehrauftrag
Die Relevanz datengestützter Trendanalysen und Entscheidungsprozesse in Verlagen
In einem Fallbeispiel aus dem Bereich eines Ratgeberverlags wird aufgezeigt, wie KI zur Prognose zukünftig nachgefragter Themenbereiche eingesetzt werden kann.
Okke Schlüter Studiendekan Mediapublishing, Hochschule der Medien
Katja Mehler Akademische Mitarbeiterin, Hochschule der Medien
Anna Lena Fehlhaber Data Scientist/Wissenschaftliche Mitarbeiterin, Leibniz Universität
Praxis
Der besondere Markenkosmos von Hidden Champions
In dem Beitrag wird gezeigt, welche Möglichkeiten sich für Hidden Champions bei einem gezielten Einsatz von Markenmanagementüberlegungen mit dem speziell für solche Unternehmen entwickelten und validierten „Markenkosmos“ ergeben.
Karsten Kilian Leiter des Masterstudiengangs Marken- und Medienmanagement an der Hochschule in Würzburg
Sophie Englert Absolventin des Masterstudiengangs Marken- und Medienmanagement in Würzburg
LinkedIn Personalities: Wie aus B-to-B-Führungskräften moderne Dialogmarketer werden
Welche Fallstricke müssen Führungskräfte bei der Nutzung des Kommunikationskanals LinkedIn berücksichtigen?
Susanne Ardisson Dozentin an der Hochschule Fresenius und selbstständige PR- und Kommunikationsberaterin
Nachhaltigkeitspflichten von Aktiengesellschaften
Bislang bestehen für Aktiengesellschaften kaum konkrete Nachhaltigkeitspflichten, Sanktionen ergeben sich daher so gut wie keine. In dem Beitrag werden entsprechende mögliche Maßnahmen des Gesetzgebers diskutiert.
Jürgen Telke Professor für Wirtschaftsrecht, Hochschule RheinMain
Stefan Brass Professor für Bürgerliches Recht und Gesellschaftsrecht, Frankfurt University of Applied Sciences, Wiss. Berater bei Brandhoff Obermüller Partner Rechtsanwälte Insolvenzverwalter, Frankfurt a. M.
Marketing im TikTok-Zeitalter – oder alles eine Frage der Strategie?
Prof. Dr. Margit Enke im Interview mit Florian Arndt
Prof. Dr. Margit Enke Professorin für Marketing, TU Bergakademie Freiberg, Vorstandsmitglied der DWG
Florian Arndt Geschäftsführer und Werbefilmregisseur der Sons of Motion Pictures GmbH