Lehrstuhl
Universität Bayreuth 95440 Bayreuth Gebäude: RW I Universitätsstraße 30
95447 Bayreuth
Telefon: 0921 / 55 – 6130
Sekretariat: 0921 / 55 – 6131
Telefax: 0921 / 55 – 6132
Position
Vorstand
Zur Person
Prof. Dr. Claas Christian Germelmann ist seit 2011 Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Konsumentenverhalten an der Universität Bayreuth. Seit 2012 ist er zudem regelmäßig Invited Guest Professor für Konsumentenverhaltens- und Werbeforschung an der Université de Lorraine.
Prof. Germelmann beschäftigt sich in Forschung und Lehre vor allem mit der Marketingkommunikation und dem Verhalten von Konsumenten in verschiedenen Kontexten, z. B. beim Konsum von Lebensmitteln, beim Medien- oder beim Sportkonsum. Besonderes Augenmerk legt er auf die Nutzung von Überzeugungstechniken in der Marketingkommunikation und den daraus erwachsenden Perspektiven des Verbraucherschutzes.
2017 wurde Prof. Germelmann von der Academy of Marketing Science mit dem Lamb-Hair-McDaniel Outstanding Marketing Teacher Award ausgezeichnet.
Prof. Germelmann ist Ko-Chefredakteur der transfer – Werbeforschung und Praxis und im Editorial Board des Journal of Business Research und des Journal of Consumer Marketing, von dem er 2016 und 2017 als Outstanding Reviewer ausgezeichnet wurde.
In der Praxis berät er Unternehmen zu strategischen Fragestellungen des Marketings. Dabei setzt er insbesondere auf ein vielfältiges Methodenspektrum, um markenspezifische und entscheidungsrelevante Customer Insights zu gewinnen.