Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft i. Publikationen, die diese Zielsetzung verfolgen, sind hier zu finden.
Konsumentenverhalten in Theorie und Praxis
„Konsumentenverhalten. Basis für Kommunikation und Markenführung“ – die besten Artikel zum Thema Käuferverhalten aus „transfer Werbeforschung & Praxis“
Anlässlich des 60-jährigen Bestehens der Marketing-Zeitschrift „transfer – Werbeforschung & Praxis“ haben Prof. Dr. Bernhard Heidel (Hochschule RheinMain) und Prof. Dr. Thorsten Teichert (Universität Hamburg) ein Sammelwerk mit 50 wegweisenden Beiträgen zum Thema Konsumverhalten herausgegeben.
In zwölf Kapiteln finden sich ausgewählte „Aufsatz-Perlen“ aus dem „transfer“-Fundus, die nun in aktualisierter Form (alle AutorInnen haben ihre Beiträge geprüft und überarbeitet) einen Streifzug der besonderen Art durch die Disziplin des Konsumenten-Verhaltens darstellt und darüber hinaus auch den aktuellen Stand dieser Wissenschaft verdeutlicht.
Von Involvement, Emotionen, Kognition und Bedürfnissen über Einstellungen, Werte und Lebensstile bis hin zu Informationserwerb und -verarbeitung sowie Entscheidungs- und Nachkaufverhalten werden in zwölf Kapiteln alle Aspekte des Käuferverhaltens untersucht.
Das 336 Seiten umfassende Werk bietet sowohl für die Wissenschaftler als auch für die Marketing-Praktiker einen hohen Nutzwert, der sich leicht durch das sechsseitige Stichwort-Register mit 300 Suchbegriffen erschließen lässt. Auf 14 Seiten werden zudem alle 53 Autoren der Fachbeiträge aus diesem Sammelwerk ausführlich vorgestellt.
Prof. Dr. Bernhard Heidel,
Prof. Dr. Thorsten Teichert (Hrsg.)“Konsumentenverhalten. Basis für Kommunikation und Markenführung“New Business Verlag (2015),
336 Seiten, Softcover, vierfarbig,
ISBN 978-3-936182-54-5,
68,90 Euro
MEDIENVIELFALT = MEINUNGSVIELFALT?
Historische, systematische und digitale Perspektiven auf Meinungsbildung und öffentliche Meinung
Eine Studie im Auftrag der Organisation der Mediaagenturen (OMG e.V.), und der ZDF Werbefernsehen GmbHHerausgeber:
Organisation der Mediaagenturen e.V. und ZDF Werbefernsehen GmbH
Hans-Jürgen Arlt,
Wolfgang Mühl-Benninghaus,
Jürgen Schulz