Die DWG – Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft bietet im ersten Halbjahr 2024 die folgenden drei kostenfreien Online-Seminare zu spannenden Themen aus den Bereichen Kommunikation und Markenführung an.
| DWG Online-Seminarreihe | |||
| Termin | Uhrzeit | Thema | Referent/en |
| Donnerstag, 11.04.2024 | 15:00 | Den Wert von Marken valide messen – Erfahrungen aus 30 Jahren Bewertungspraxis | Dr. Ottmar Franzen, Konzept & Market, Geisenheim |
| Donnerstag, 18.04.2024 | 15:00 | Fakten statt Fakes – Wie Medien und Organisationen wieder glaubwürdig werden | Prof. Dr. Julia Frohne, Westfälische Hochschule und Prof. Dr. Alexander Güttler, komm.passion Team Farner, Düsseldorf |
| Donnerstag, 23.05.2024 | 15:00 | Angebotskommunikation im Umbruch?! | Andreas Riekötter, Geschäftsführer IFH MEDIA ANALYTICS GmbH, Köln |
Eingeladen sind alle, die sich für einen Austausch zwischen Forschung und Praxis interessieren. Gerne können Sie die Mail auch an Interessierte, auch Studierende, aus Ihrem beruflichen Umfeld weiterreichen.
Die Online-Seminare sind kostenlos.
Die Anmeldung für unsere Online-Seminare erfolgt unter https://dwg-online.net/online-seminar/anmeldung/.
Die Veranstaltungen
Donnerstag, 11.04.2024, 15:00 bis 16:00
Den Wert von Marken valide messen – Erfahrungen aus 30 Jahren Bewertungspraxis
Dr. Ottmar Franzen, Konzept & Market, Geisenheim
Die jährlich erscheinenden Markenwertrankings machen deutlich: Marken sind eine der wertvollsten Assets für ein Unternehmen. Doch wie kann man den Wert seiner Marken bestimmen, wenn sie nicht in diesen Rankings aufgeführt wird? Welche Methoden und welche Richtlinien für die Bewertung von Marken zu berücksichtigen sind, wird in diesem Webinar beleuchtet. Dabei wird explizit auf die für Markenbewertungen relevante DIN-ISO Norm 10668 eingegangen. Darüber hinaus bekommen die Teilnehmer eine Anleitung, wie sie den Wert ihrer Marken selbst überschlagsmäßig bestimmen können.
Donnerstag, 18.04.2024, 15:00 bis 16:00
Fakten statt Fakes – Wie Medien und Organisationen wieder glaubwürdig werden
Prof. Dr. Julia Frohne, Westfälische Hochschule
Prof. Dr. Alexander Gütler, komm.passion Team Farner, Düsseldorf
Immer mehr Menschen begegnen Medien und Unternehmen mit Misstrauen und der Angst vor Manipulation. Das Stimmungsbild schwankt irgendwo zwischen Hilflosigkeit, Aggression und Apathie. Grund für diese Unsicherheit ist der verworrene Dschungel der Kommunikation, in dem Medien, die virtuelle Welt und die sozialen Netzwerke sich untrennbar verweben. In den Filterblasen und maßgeschneiderten Echokammern gedeihen Verschwörungstheorien und Fake News, die sich bis zur Gefährdung der Demokratie entwickeln. Die manipulativen Möglichkeiten von KI und die Jagd nach Quoten selbst bei renommierten Medien, tragen weiter dazu bei, das Vertrauen zu untergraben. Welche Rollen haben dann noch von Journalistinnen und Kommunikatoren? Und werden diese nicht durch KI immer weiter entbehrlich?
Wir glauben, auf keinen Fall. Aber das erfordert Umdenken. Wenn Medien und Unternehmen wieder glaubwürdige Absender sein und Vertrauen zurückgewinnen wollen, heißt es, anders arbeiten und auch, anders mit dem Publikum zu interagieren.
Im Rahmen des DWG Online-Seminars stellen Autorin und Autor ihre Thesen und Denkanstöße zu ihrem Springer Fachbuch „Fakten statt Fakes“ vor und freuen sich auf den Dialog mit dem Publikum.
Donnerstag, 23.05.2024, 15:00 bis 16:00
Angebotskommunikation im Umbruch?!
Andreas Riekötter, Geschäftsführer IFH MEDIA ANALYTICS GmbH
Wie gestalten sich Mediennutzung und -wahrnehmung in Zeiten zunehmender Digitalisierung auf der einen Seite und im Zuge anhaltender Konsumzurückhaltung andererseits? Welche branchen- oder zielgruppenspezifischen Merkmale im Hinblick auf unterschiedliches Nutzungsverhalten sind zu erkennen? Hat das jahrzehntelange Leitmedium der Angebotskommunikation im Handel wirklich ausgedient? Der Vortrag gewährt differenzierte Einblicke in den Medienkonsum der Verbraucher entlang der Customer Journey und zeigt dabei Chancen und Risiken einer facettenreichen Ansprache auf.