DWG Symposium 2025

„Breaking through the Clutter – Die Gestaltung wirksamer Markenkommunikation“

Programm und Inhalte DWG Symposium Markenkommunikation in Wuppertal am 30.10.2025

Effizienz und Effektivität in der Kommunikation sind Dauerthemen. Doch was ist das Richtige und wie kann es kostengünstig und ressourcenschonend umgesetzt werden? Gelten die alten Regeln aus dem analogen Zeitalter noch? Lassen sie sich auf digitale Medien übertragen?
Zeit also für ein Update!

Aufmerksamkeit ist die knappste Ressource der Werbewelt. Doch wie können Marken trotz Informationsflut, abnehmender Aufmerksamkeitsspannen und fragmentierter Medienlandschaften wirksam kommunizieren? Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft (DWG) ging diesen Fragen beim Symposium „Breaking through the Clutter – Die Gestaltung wirksamer Markenkommunikation“ an der Bergischen Universität Wuppertal nach. Rund 100 Teilnehmerinnen und Teilnehmer sowie 14 Referentinnen und Referenten aus Wissenschaft, Marketing und Agenturpraxis diskutierten Strategien für die Markenkommunikation im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz.

DWG-Präsident Prof. Dr. Dieter Dahlhoff stellte die Dringlichkeit des Themas heraus: „Die Werbewelt befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Künstliche Intelligenz verändert, wie Inhalte konsumiert, Kampagnen entwickelt und Medien genutzt werden. Wer heute erfolgreich kommunizieren will, muss Wirksamkeit und Relevanz von Werbung neu denken.“ Gastgeber Prof. Dr. Tobias Langner ergänzte: „Der Kampf um Aufmerksamkeit ist härter als je zuvor. Markenmanagement muss neue Strategien entwickeln, um die Informationsflut wirksam zu durchbrechen – und dabei den Menschen ins Zentrum stellen.“

Ein zentrales Ergebnis des Symposiums: Werbung wirkt am besten, wenn sie evidenzbasiert gestaltet, multisensorisch erfahrbar und strategisch gesteuert wird. Die Wuppertaler Wohnzimmerstudie von Langner und Dr. Julian Felix Kopka zeigt, dass reale Werbekontakte im Alltag messbar sind. Mobile Eye-Tracking-Brillen belegen, dass bis zu 50 Prozent der Aufmerksamkeit durch gezielte Techniken gesteuert werden können. Besonders wirksam sind Carousel Ads in sozialen Medien, die das Scroll-Verhalten unterbrechen, sowie Influencer-Kampagnen, die längere, intensivere Kontakte erzeugen.

Auch die Markenidentität spielt eine zentrale Rolle. Thomas Langer und Ann-Kristin Wille von der Versicherungskammer Bayern demonstrierten, wie starke visuelle Symbolik Kernwerte transportiert und Orientierung, Vertrauen sowie Konsistenz schafft – selbst in hochfragmentierten Medienlandschaften. Ergänzend zeigte die Studie von Dr. Tim Wulf und Sandra Schümann (RTL Data / Screenforce), dass der Nutzungskontext die Wirkung entscheidend beeinflusst: Social Media erzeugt schnelle, flüchtige Kontakte, während TV und BVOD qualitativ hochwertigere Wahrnehmung, längere Aufmerksamkeit und bessere Erinnerungsleistung fördern.

Prof. Dr. Axel Buether hob hervor, dass strategisches Farbdesign ein essenzielles Werkzeug der Markenkommunikation ist. Farben wie Lila oder Magenta können Synonyme für Marken werden, Wahrnehmung und Verhalten beeinflussen und helfen, Aufmerksamkeit in kürzester Zeit zu lenken. Olaf Hartmann und Uwe Munzinger (Multisense) ergänzten dies: Multisensorische Brand Experiences, bei denen Klang, Haptik, Geruch und Bildwelt kombiniert werden, schaffen emotionale Leuchtturmerlebnisse, die nachhaltig wirken und digitale Schnelllebigkeit ausgleichen.

Storytelling wurde als weiterer Schlüssel zur Markenwirkung diskutiert. Dirk Ziems (concept m) zeigte, dass digitale Zwillinge Konsumentenverhalten modellieren und zielgerichtetes Storytelling ermöglichen, das messbar Wirkung erzeugt. Dr. Matthias Rothensee (eye square) unterstrich die Bedeutung von Social Media für den langfristigen Markenaufbau – vorausgesetzt, Unternehmen nutzen authentische Kooperationen und verstehen die Mechanismen der Plattformen.

Nicht zuletzt beleuchteten die Experten den Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Praxis. Christian Rätsch (BBDO Group Germany) betonte, dass KI Kreativität nicht ersetzt, sondern verstärkt. Von datengetriebenen Analysen über KI-generierte Storyboards bis hin zu neuen Rollenprofilen zwischen Creative Director und Developer – KI beschleunigt Prozesse, schafft Freiräume für Ideen und ermöglicht effizientere Kampagnenentwicklung.

Colja Dams (Vok Dams Events) zeigte, wie digitale Doppelgänger menschliches Verhalten auf Events simulieren und die Planung effizienter, relevanter und messbarer machen. Live-Erlebnisse gewinnen dadurch weiter an Bedeutung und schaffen authentische Begegnungen, die Markenbeziehungen stärken.

Fazit: Das DWG-Symposium machte deutlich: Im KI-Zeitalter mit abgelenkten Zielgruppen bleibt Markenkommunikation nur dann wirksam, wenn sie evidenzbasiert, strategisch und multisensorisch gestaltet wird. Kreativität, Storytelling und gezieltes Farbdesign sind ebenso entscheidend wie die Integration neuer Technologien. Wer diese Erkenntnisse in die Praxis überträgt, kann Marken nachhaltig positionieren, Aufmerksamkeit gewinnen und in einer komplexen Medienlandschaft bestehen.

Adresse und Lageplan

Bergische Universität Wuppertal, Gebäude K (Senatssaal K.11.07)

Gaußstraße 20

42119 Wuppertal

Bergische Universität Wuppertal

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