Die DWG Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft verleiht Awards in zwei Bereichen: den DWG Master Award und den DWG Best Paper Award.
Der DWG Master Award
Der Master Award soll eine wissenschaftliche Arbeit auszeichnen, die eine aktuelle anwendungsorientierte Fragestellung auf dem Gesamtgebiet der Markenführung und der Marktkommunikation untersucht. Neben der Relevanz des Themas wird eine Arbeit gesucht, die ein solches Thema mit fundierten Methoden analysiert und zugleich aus den wissenschaftlichen Ergebnissen klare Handlungsempfehlungen für die Praxis ableitet. Genau hier wird deutlich, dass es uns nicht allein um wissenschaftliche Qualität geht, sondern eben auch um die Fähigkeit, einen Beitrag zum Transfer zwischen Wissenschaft und Praxis zu leisten.
Die Jury besteht aus Mitgliedern der DWG und Praxisvertretern. Mit dem DWG Master Award wird alle zwei Jahre eine herausragende Masterarbeit auf dem Gesamtgebiet der Markenführung und der Marktkommunikation ausgezeichnet. Der Preis ist mit 2.000 Euro dotiert.
Die Preisträgerin des DWG Master-Award 2024
Der DWG Master Award 2024 geht an Denise Graf (Bild unten Mitte) für ihre Masterarbeit „Brauchen Händler noch Kundenzufriedenheitsstudien? Eine Analyse von Kundenbefragungen und User Generated Content mit Hilfe des Topic Modelings.“ Denise Graf geht in ihrer Masterarbeit der Frage nach, ob klassische Befragungen und die Analyse von User Generated Content zu vergleichbaren Ergebnissen bei der Messung von Kundenzufriedenheit führen. Ergänzen sich die Datenquellen oder kann User Generated Content klassische Befragungen sogar ersetzen?
In seiner Laudatio begründete DWG Vorstandstandsmitglied Prof. Dr. Tobias Heußler (im Bild unten links) für die Award-Jury: „Die Arbeit besticht nicht nur durch eine theoretisch fundierte Konzeptualisierung und den gezielten Einsatz quantitativ-empirischer Methoden, sondern insbesondere durch den Impuls, Einstellungen und Verhalten über digitale Kundenschnittstellen automatisiert und kontinuierlich zu messen sowie dies intelligent in die Produktentwicklung zu überführen, um letztlich das Kundenerlebnis signifikant zu verbessern“.
Preisträgerin Denise Graf bei der Preisverleihung am 4. Juli 2024 anlässlich des DWG Symposiums „KI in der Marktkommunikation – Verwirrungs-, Berührungs- und Entfremdungspotentiale“ in Berlin. Es gratulierten der DWG Vorstand und der die Arbeit im Masterstudiengang „International Management“ mit dem Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Fulda betreuende Prof. Dr. Sebastian Oetzel (im Bild rechts, Foto von Antonia Schneider).
Der DWG Best Paper Award
Die Deutsche Werbewissenschaftliche Gesellschaft zeichnet jährlich den jeweils besten Beitrag in ihrer Fachzeitschrift „transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement“ aus. Die aktuellen Preisträger:
| Jahr | Rubrik | Autor/in | Titel | Erschienen in transfer-Ausgabe |
| 2023 | Forschung/ Essay | Prof. Dr. Kenning, Peter und Blickwedel, Freya-Lena | Die Moralisierung der Marken. Markenaktivismus als mögliches Instrument moralischer Differenzierung. | 4/2023, S.15-20 |
| Praxis | Kilian, Karsten und Kopka, Julian Felix | Mach mal Pause – aber richtig! Effektives Inkubieren für mehr Kreativität. | 1/2023, S. 69-75 | |